最近有句话，在网上引发热议。 说国内省级卫视，除了湖南卫视，还有江浙沪那几家，剩下的基本都在摆烂。 打开电视翻翻台就知道了。 白天抗战剧循环，晚上老剧重播，中间插一轮又一轮的购物广告。 有网友数过，一个下午，同一个台，《燕双鹰》能放三遍。 中国电子视像行业协会公布过一个数字： 2016年，全国电视平均开机率是70%。 十年后的2025年，这个数字跌到了30.2%。 部分机构的监测样本里，甚至已经跌破25%。 什么概念？ 全国4亿台电视挂在墙上、摆在客厅里，每天有将近三分之二是黑屏。 彩电销量，连续六年往下掉。 你说这是年轻人不看电视了？ 对，但不全对。 问题是，就算是还在看电视的那批人——主要是中老年人——他们打开电视之后，体验又怎么样呢？ 开机先看30秒广告。 遥控器按半天，找不到直播入口。 想回看个节目，提示你要开会员。 好不容易翻到一个台，一看，还是十年前那部老剧。 我不是在骂卫视。 我是想说一个很残酷的事实： 电视行业不是被手机打败的，是自己把路走死了。 为什么这么说？ 你看广告收入就知道了。 国家广电总局的统计公报，2024年全国广播电视广告收入3182亿，同比下降7.36%。 注意，这是整个大盘。 大盘在涨的时候，广电广告在跌。 连"最会赚"的芒果超媒都扛不住。 2021年，芒果的广告收入是54.5亿。 2024年，变成了34.38亿。 三年，缩水了20个亿，连续三年下滑。 湖南卫视都这样，你想想其他卫视过得是什么日子。 更惨的是星空华文。 就是当年靠《中国好声音》火遍全国的那家。 三年时间，市值从500亿跌到快没了。 星空卫视直接停播。 钱都去哪了？ 很简单，品牌方不傻。 你电视开机率越来越低，投广告看不到效果，我为什么还要把预算砸在你这儿？ 短视频平台，精准投放，实时转化，数据一目了然。 电视呢？播了一轮广告，谁看了？看了之后买没买？全是糊涂账。 广告商一走，卫视就进入了死循环： 没钱买新剧 → 只能重播老剧 → 观众更不爱看 → 开机率更低 → 广告更不值钱。 有人会说：那为什么不创新？不做原创节目？ 要知道，一档爆款综艺，制作成本动辄上亿。 一部头部大剧的版权费，也得几千万。 没有广告收入撑着，哪个卫视敢这么烧钱？ 重播老剧，版权费几乎为零，播一遍赚一遍广告费，是亏是赚，账上算得清清楚楚。 所以你看到的"摆烂"，很多时候不是不想好好做。 是没钱好好做。 但我今天想说的，不是这个。 我真正想说的是：电视变成今天这个局面，最该反思的，不只是卫视，还有整个电视产业链。 电视厂商有没有责任？ 当然有。 硬件卖得越来越便宜，利润从哪来？ 开机广告、套娃会员、点播分成。 一台电视三千块，厂商赚你三百，然后靠广告和会员，一年再从你身上薅五百。 结果就是，用户体验越来越差，打开电视像进了收费亭。 有线电视运营商有没有责任？ 也有。 有线电视是单独收费的。 如果智能电视出厂就自带直播频道，用户打开就能看，那谁还交你有线电视费？ 所以你会发现，智能电视上找直播入口，永远比找点播费劲。 不是技术做不到，是利益不允许。 这是一个各方都在薅用户、最后把用户薅跑的故事。 有人说，那电视是不是就要彻底消亡了？ 我倒觉得不会。 只要还有老人需要看，只要还有应急广播、政策宣传的公共职能在，卫视就不会彻底消失。 但它会慢慢从"客厅中心"，变成一个细分工具。 就像现在的广播、报纸一样，不会死，但早已不再是主流。 真正值得思考的是： 当一个行业，开始靠"老年用户习惯了"来维持生存的时候，它还有多少未来？ 当一个行业，明知道用户讨厌开机广告、讨厌套娃会员，却还是改不掉的时候，它还有多少诚意？ 我记得那些年，一到晚上，全家人围在电视机前，追同一部剧，看同一档综艺。 那时候，电视是有温度的。 现在呢？电视成了客厅里最大的摆件，开机次数屈指可数。 不是电视不好看了。 是看电视这件事，本身变得太麻烦了。 不是观众抛弃了电视。 是电视行业，一步一步，把观众推远了。 你家电视，现在一个月开几次？ 特别